HyperReal

De Vlaamse mediasector staat voor de uitdaging om relevant te blijven in een snel veranderend medialandschap, gekenmerkt door toenemende internationale concurrentie, veranderende consumentenbehoeften en een sterke technologische versnelling. Binnen die context zoeken Vlaamse mediabedrijven naar nieuwe vormen van contentproductie om zich te onderscheiden en veerkrachtig te blijven. Tegelijk creëren recente ontwikkelingen in AI-gestuurde- en 3D-technologieën nieuwe mogelijkheden om die vernieuwing concreet vorm te geven. Zo maken deze technologieën het mogelijk om steeds realistischere digitale content te ontwikkelen. Daarbinnen zien we de opkomst van steeds realistischere digitale representaties van mensen, die niet alleen fotorealistisch ogen, maar ook steeds natuurlijkere spraak, mimiek, lichaamstaal en gedrag vertonen. Internationaal worden digitale mensen al ingezet in uiteenlopende toepassingen. Ze maken het mogelijk om nieuwe vormen van storytelling te verkennen, personages tot leven te brengen en unieke digitale belevingen te creëren. Naast deze nieuwe creatieve mogelijkheden bieden ze ook voordelen op het vlak van kost en productie: ze laten toe om content efficiënter te produceren, eenvoudig aan te passen of te updaten, en flexibeler om te gaan met beschikbaarheid. Maar ondanks deze voordelen en de groeiende interesse, blijft een brede en duurzame doorbraak van digitale mensen binnen de Vlaamse mediasector voorlopig uit. Bevraging van het werkveld in kader van deze projectaanvraag wijst erop dat veel bedrijven, mede omdat de ontwikkelingen zo snel gaan, nog geen duidelijk zicht hebben op welke technische oplossingen vandaag haalbaar zijn en welke daarvan ook opgeschaald kunnen worden tot economisch rendabele toepassingen binnen de Vlaamse context. Daarnaast zorgt de nieuwheid ervoor dat de gebruikersvoorkeuren nog onduidelijk zijn: voor welke toepassingen accepteren gebruikers een digitale mens, en wanneer is de inzet van een echte persoon nog altijd aangewezen? Wanneer moet een digitale mens zo realistisch mogelijk ogen en wanneer volstaat, of is een versie die duidelijk kunstmatig is, juist beter? HyperReal speelt in op deze vragen en onzekerheden uit het werkveld door de mogelijkheden van digitale mensen concreet te vertalen naar haalbare oplossingen voor de Vlaamse mediasector.