Corporate Video Monitor 2023
PROBLEEMSCHETS
Sinds 2000 organiseert de opleiding Communicatiemanagement van de AP Hogeschool de Video Experience Day, een evenement waarop awards worden uitgereikt aan de beste corporate video's van het voorbije jaar. Derdejaarsstudenten Communicatiemanagement hebben onder begeleiding van 2 lectoren de praktische uitwerking van het evenement in handen. Kanaal Z/Canal Z treedt daarbij sinds 2014 op als officiële co-organisator van het evenement. Het evenement is uniek omdat dit het enige evenement is dat Belgische corporate videomakers bij elkaar brengt. Het is ook goed gekend in de sector. In 2022 had het festival 157 deelnemende films en 308 bezoekers op het evenement.
Naast corporate video als prominent communicatiemedium in de schijnwerper plaatsen en een netwerkforum aanbieden aan professionals uit de sector (bedrijven, non-profitorganisaties, productiehuizen, communicatiebureaus, enz.) streven de organisatoren een derde belangrijke doelstelling na: knowhow bieden aan de sector omtrent creatie, productie en verspreiding van corporate video onder de vorm van onderzoek. Die kennisdeling gebeurt ten eerste op het evenement zelf - onder meer via inspiratiesessies, (poster)presentaties en de publicatie van onderzoeksartikels in het programmablad. Daarnaast worden ook de mediakanalen van het event volop benut om onderzoeksresultaten in de kijker te plaatsen zoals het publiceren van persberichten, blogartikels, sociale mediaberichten en whitepapers.
De kennisopbouw omtrent de mogelijkheden van corporate video als communicatiemedium gebeurt enerzijds via de inzet op meerjarig PWO-onderzoek. Zo loopt er momenteel het meerjarig PWO-onderzoek ‘VIDA’ met focus op verspreiding en activatie van video. Om daarnaast systematisch vinger aan de pols te kunnen blijven houden in een snel evoluerend werkveld en evoluties en nieuwe trends doorheen de tijd goed te kunnen monitoren, lanceerden de betrokken onderzoekers in 2015 de Corporate Video Monitor, een onderzoek dat jaarlijks wordt herhaald.
De Corporate Video Monitor bestaat uit 2 luiken:
1) De analyse van de inschrijvingsformulieren voor de Video Experience Day verschaft inzicht in de evoluties en troeven van corporate video als communicatie-instrument.
2) In samenwerking met VBO en iVOX vindt daarnaast terugkerend een online bevraging bij het Belgische publiek. Daarin wordt bevraagd in hoeverre het publiek dit videomateriaal van bedrijven effectief bekijkt en kan waarderen. De online survey bevat twee modules. De basismodule bevat een set vragen die elk jaar opnieuw aan bod komt en toelaat om verschuivingen doorheen de tijd op te volgen. Het variabele gedeelte bevat een aantal telkens wisselende vragen. Dit variabele gedeelte maakt het mogelijk om elk jaar één specifiek aspect verder uit te diepen. Zo werd in 2021 ingezet op corporate social responsibility. In 2023 leggen we in het variabele gedeelte de focus op het thema ‘Employer Branding’.
Het thema Employer Branding is vandaag duidelijk een hot topic in de bedrijfswereld. In heel veel sectoren namen de laatste jaren het aantal vacatures sterk toe. Ook de lijst met knelpuntberoepen werd almaar langer. Werkgevers halen niet alleen alles uit de kast om hun vacatures ingevuld te krijgen maar ook om hun werknemers tevreden aan boord te houden. Werknemers motiveren en binden aan de organisatie staat hoog op de agenda van menig werkgever. Video is daarvoor een belangrijk communicatiemiddel. Bewegend beeld geeft meer dan foto’s of teksten de bedrijfscultuur en de sfeer van het bedrijf mee. Daarom ook zet de Video Experience Day reeds van in 2008 in op dit type video. Naast het aantal Employer Branding video’s dat wordt ingezonden, neemt ook het aantal producenten dat hierop inzet, gestaag toe. Omwille van het belang van het thema Employer Branding besteden we in het onderzoeksproject 'Corporate Videomonitor 2023' specifieke aandacht aan de rol van video in het proces van Employer Branding.
ONDERZOEKSVRAGEN
Luik 1: Welke evolutie zien we op het vlak van type film, budget, lengte en verspreidingskanalen in de video-inzendingen voor de Video Experience Day 2023?
Luik 2:
- Basismodule: Hoe groot is de interesse in en de waardering van het Belgische publiek tegenover video van profit- en non-profitorganisaties? In welke mate en via welke kanalen en dragers bekijken ze corporate video en aan welke criteria moeten bedrijfsvideo’s voldoen om gesmaakt te worden?
- Variabele module: Via welke kanalen gaat de (bijna) werkende Belg op zoek naar een nieuwe job, welke
informatie verwacht hij/zij in die zoektocht en via welke kanalen en formats kunnen (potentiële) werkgevers sollicitanten verleiden tot een nieuwe job? Welke verwachtingen hebben (bijna) werkende Belgen van employer branding video?
METHODOLOGIE
Luik 1: Analyse inschrijvingsformulieren Video Experience Day.
Luik 2:
- Deskresearch omtrent het belang van video in Employer Branding
- Online survey bij 1000 Belgen jonger dan 60 jaar representatief op geslacht, leeftijd, beroep en regio. De variabele module wordt enkel beantwoord door (potentiële) werknemers. Dataverzameling gebeurt in maart 2023 met hulp van iVOX.
Sinds 2000 organiseert de opleiding Communicatiemanagement van de AP Hogeschool de Video Experience Day, een evenement waarop awards worden uitgereikt aan de beste corporate video's van het voorbije jaar. Derdejaarsstudenten Communicatiemanagement hebben onder begeleiding van 2 lectoren de praktische uitwerking van het evenement in handen. Kanaal Z/Canal Z treedt daarbij sinds 2014 op als officiële co-organisator van het evenement. Het evenement is uniek omdat dit het enige evenement is dat Belgische corporate videomakers bij elkaar brengt. Het is ook goed gekend in de sector. In 2022 had het festival 157 deelnemende films en 308 bezoekers op het evenement.
Naast corporate video als prominent communicatiemedium in de schijnwerper plaatsen en een netwerkforum aanbieden aan professionals uit de sector (bedrijven, non-profitorganisaties, productiehuizen, communicatiebureaus, enz.) streven de organisatoren een derde belangrijke doelstelling na: knowhow bieden aan de sector omtrent creatie, productie en verspreiding van corporate video onder de vorm van onderzoek. Die kennisdeling gebeurt ten eerste op het evenement zelf - onder meer via inspiratiesessies, (poster)presentaties en de publicatie van onderzoeksartikels in het programmablad. Daarnaast worden ook de mediakanalen van het event volop benut om onderzoeksresultaten in de kijker te plaatsen zoals het publiceren van persberichten, blogartikels, sociale mediaberichten en whitepapers.
De kennisopbouw omtrent de mogelijkheden van corporate video als communicatiemedium gebeurt enerzijds via de inzet op meerjarig PWO-onderzoek. Zo loopt er momenteel het meerjarig PWO-onderzoek ‘VIDA’ met focus op verspreiding en activatie van video. Om daarnaast systematisch vinger aan de pols te kunnen blijven houden in een snel evoluerend werkveld en evoluties en nieuwe trends doorheen de tijd goed te kunnen monitoren, lanceerden de betrokken onderzoekers in 2015 de Corporate Video Monitor, een onderzoek dat jaarlijks wordt herhaald.
De Corporate Video Monitor bestaat uit 2 luiken:
1) De analyse van de inschrijvingsformulieren voor de Video Experience Day verschaft inzicht in de evoluties en troeven van corporate video als communicatie-instrument.
2) In samenwerking met VBO en iVOX vindt daarnaast terugkerend een online bevraging bij het Belgische publiek. Daarin wordt bevraagd in hoeverre het publiek dit videomateriaal van bedrijven effectief bekijkt en kan waarderen. De online survey bevat twee modules. De basismodule bevat een set vragen die elk jaar opnieuw aan bod komt en toelaat om verschuivingen doorheen de tijd op te volgen. Het variabele gedeelte bevat een aantal telkens wisselende vragen. Dit variabele gedeelte maakt het mogelijk om elk jaar één specifiek aspect verder uit te diepen. Zo werd in 2021 ingezet op corporate social responsibility. In 2023 leggen we in het variabele gedeelte de focus op het thema ‘Employer Branding’.
Het thema Employer Branding is vandaag duidelijk een hot topic in de bedrijfswereld. In heel veel sectoren namen de laatste jaren het aantal vacatures sterk toe. Ook de lijst met knelpuntberoepen werd almaar langer. Werkgevers halen niet alleen alles uit de kast om hun vacatures ingevuld te krijgen maar ook om hun werknemers tevreden aan boord te houden. Werknemers motiveren en binden aan de organisatie staat hoog op de agenda van menig werkgever. Video is daarvoor een belangrijk communicatiemiddel. Bewegend beeld geeft meer dan foto’s of teksten de bedrijfscultuur en de sfeer van het bedrijf mee. Daarom ook zet de Video Experience Day reeds van in 2008 in op dit type video. Naast het aantal Employer Branding video’s dat wordt ingezonden, neemt ook het aantal producenten dat hierop inzet, gestaag toe. Omwille van het belang van het thema Employer Branding besteden we in het onderzoeksproject 'Corporate Videomonitor 2023' specifieke aandacht aan de rol van video in het proces van Employer Branding.
ONDERZOEKSVRAGEN
Luik 1: Welke evolutie zien we op het vlak van type film, budget, lengte en verspreidingskanalen in de video-inzendingen voor de Video Experience Day 2023?
Luik 2:
- Basismodule: Hoe groot is de interesse in en de waardering van het Belgische publiek tegenover video van profit- en non-profitorganisaties? In welke mate en via welke kanalen en dragers bekijken ze corporate video en aan welke criteria moeten bedrijfsvideo’s voldoen om gesmaakt te worden?
- Variabele module: Via welke kanalen gaat de (bijna) werkende Belg op zoek naar een nieuwe job, welke
informatie verwacht hij/zij in die zoektocht en via welke kanalen en formats kunnen (potentiële) werkgevers sollicitanten verleiden tot een nieuwe job? Welke verwachtingen hebben (bijna) werkende Belgen van employer branding video?
METHODOLOGIE
Luik 1: Analyse inschrijvingsformulieren Video Experience Day.
Luik 2:
- Deskresearch omtrent het belang van video in Employer Branding
- Online survey bij 1000 Belgen jonger dan 60 jaar representatief op geslacht, leeftijd, beroep en regio. De variabele module wordt enkel beantwoord door (potentiële) werknemers. Dataverzameling gebeurt in maart 2023 met hulp van iVOX.
Promotor
Ilse Van Looveren
Onderzoeker
Benny De Decker,Veerle Van Assche
AP Hogeschool Antwerpen
19/09/2022 - 17/09/2023
Centrale contactpersoon
Eva Brodelet
AP Hogeschool Antwerpen - Blikopener contact
