SMI-barometer 2021-2023: Hoe ervaren Belgische jongeren socialemedia- en influencermarketing?

Hoe kijken jongeren écht naar influencermarketing? De SMI-barometer biedt merken jaarlijks inzichten in hoe Belgische jongeren sociale media en influencers beleven.

In het kort
De SMI-barometer onderzoekt jaarlijks hoe Belgische jongeren tussen 16 en 24 jaar sociale media en influencermarketing gebruiken, evalueren en beleven. Het onderzoek wil merken helpen om socialemedia- en influencermarketing effectiever in te zetten. In samenwerking met Comeos biedt dit project inzichten die relevant zijn voor communicatie-, marketing- en retailprofessionals.

De nood en relevantie
Socialemedia- en influencermarketing zijn niet meer weg te denken uit de leefwereld van jongeren. Toch blijft het voor merken een uitdaging om hun communicatie af te stemmen op wat jongeren écht aanspreekt. Door hun gedrag, attitude en beleving systematisch in kaart te brengen, helpt dit project merken om trends te begrijpen en daarop strategisch te anticiperen.

Van aanpak tot impact
Via een jaarlijkse online survey, individuele diepte-interviews, eyetracking en expertinterviews brengt dit onderzoek het medialandschap van jongeren gedetailleerd in beeld. Er wordt specifiek gekeken naar verschillen tussen Nederlandstalig en Franstalig België. Ook de visie van Belgische merken komt aan bod. De resultaten bieden concrete handvatten voor merken om hun marketingstrategie beter af te stemmen op jongeren en dragen bij aan kennisontwikkeling binnen het domein van jongerencommunicatie en merkbeleving.