VIDA: Video and Activate - De inzet van video in een proces van cross-mediale productie en activatie

PROBLEEMSTELLING

Door de digitalisering en explosieve groei van sociale media zijn de mogelijkheden voor bedrijven om video in te zetten explosief toegenomen (Schroeder, 2017; Kirsch, 2004). Via diverse kanalen en in diverse vormen zetten ze video in voor interne en externe doeleinden. Daar bedrijfscommunicatie is geëvolueerd naar een conversatiemodel gebeurt die video-inzet vaker in een ruimer proces van cross-mediale productie en activatie. Er is tot nog toe weinig kennis over de vormgeving, distributie, en activatie van bedrijfsvideo (Mccabe & Knights, 2015) en het ontvangersperspectief (Antheunis et al., 2016). Met dit onderzoek vullen we deze leemte op door vormverschillen (bv. narratieve opbouw, genre, lengte, beeldformaat, …) en verschillen in activatie vanuit een tweezijdig perspectief te bestuderen a.d.h.v. de volgende onderzoeksvragen:

- Welke richtlijnen en criteria hanteren de bedrijven/producenten bij het modelleren en activeren van video (bedrijfsperspectief)?
- Welke eisen stellen ontvangers t.a.v. bedrijfsvideo (ontvangersperspectief)?

METHODOLOGIE

We hanteren een multi-methodische aanpak waarbij we vorm, inhoud en activatie van drie types corporate video (nl., corporate image, corporate social responsibility, en employer branding) bestuderen en vergelijken:

- Fase 1: Literatuurstudie
- Fase 2: De inzet en activatie van video in de profit sector
a. Survey bij opdrachtgevers en producenten over de inzet van video
b. Selectie van 10 bedrijven als casestudies
- Inhoudsanalyse op alle corporate image, corporate social responsibility en employerbranding films
- Diepte-interviews met communicatieverantwoordelijken en videoproducenten
- Focusgroepen met werknemers
- Fase 3: De inzet en activatie van video in de non profit sector
- Fase 4: Integratie en valorisatiefase

Naast klassieke output in wetenschappelijke artikels en presentaties op academische en werkveld-gerichte congressen, werken we met werkveldexperten een handboek uit dat concrete handvaten aanreikt om bedrijfsvideo doeltreffend in te zetten in een cross-mediale context.